那么，到底什么是品牌的定位，企业进行品牌定位的意义又是什么呢？什么是品牌的定位在概念上，

不同的企业管理者和管理大师给予了不同的解释和概念，但从目前大多数的管理学人士看来，所谓的企业定位是指企业根据自己的产品特征和企业在市场上的位置，为自己的特定品牌确定一个适当的位置，使得品牌或者相关产品在同类产品销售中有着一个特殊的位置。 当在特定的场合下，人们会自然而然的想到这个品牌，这就如同人们在想吃西方快餐食品时，第一时间想到的是肯德基，

这是因为肯德基的品牌定位就是为人们提供快速、可依赖的、美味且不贵的美食体验。 企业为什么要进行品牌定位管理如果一个企业的产品卖得挺好，市场也不错，

那还有必要花费时间和精力去进行品牌定位吗？面对这样的疑问，如果中国还处于产品供不应求的时代，品牌的定位也许真的不是那么重要，但在当前的中国市场下，任何产品都已经处于饱和状态，

而且产品和品牌的同质化情形严重，此时的产品差异性也就成为了产品竞争的主要因素，而品牌的差异性恰恰是产品差异性最好的体现方式。 当客户能够清楚的通过品牌定位了解到企业与其他品牌间的差异时，此时便可以对品牌有一个清楚的认知。

在业内，现在依然存在一种说法，那就是品牌不定位会死，定位容易活；

品牌定位错容易死，定位准确则活的说法。 这主要是因为品牌的定位在于可以很好的塑造出企业的核心价值，可以与消费者之间建立起一种长期稳定的合作关系；同时，企业品牌定位还利于产品的开发与品牌的营销计划实施，在正确的指引方向下实现资源的聚合，让品牌更具有竞争力。

企业为什么要进行品牌定位管理？

如果一个企业的管理者被问及到他们公司的品牌定位是什么，这位管理者无法给予一个详细的说明和解释，此时人们对这家公司的第一印象就不会太好。 因为在现代生活中，一个连定位都不清楚的企业，他们的发展大多也会是没有精准规划的，哪怕目前看来发展情况良好，

日后的发展趋势也不会太好。

也正因为品牌定位在企业宣传和营销中有着重要的作用，企业在建立之初，还是非常有必要结合自己的企业特点和发展规划，进行品牌定位的。